Ralf Plenz,
MEDIENPÄDAGOGE und VERLEGER

Ein hochkarätiges Werk! Und für Winfried Ruf gilt nicht nur seine eigene Welt. Er zeigt auch viele Managementmodelle aus anderen Gedankenwelten und zeigt durch Grafiken, inwieweit sich diese vom 3×3-Modell unterscheiden und erläutert die Vor- und Nachteile. 

Barbara Arnhold,
ARNHOLD-Consulting

Selbst als bekennende 3×3-Fans haben wir derart viele wertvolle Impulse, hilfreiche Beispiele und fertige Muster nicht erwartet – die kommen gerade recht zum Start in unsere neue Unternehmung Arnhold-Consulting!

Erhardt Heinold,
VERLAGSBERATER

Das Buch von Winfried Ruf ist ein Lebenswerk wie es umfassender nicht sein könnte. Beeindruckend und anregend für alle, die Konzepte machen.

Dr. Arno Langbehn,
GESCHÄFTSFÜHRER BEHR’S

Das 3×3-Buch ist sehr zu empfehlen. Ein Super System, das beim Kunden anfängt!

 

Dr. Wolfgang Pichler,
ehem. Verlagsleiter MANZ in Wien

Moden kommen, Moden gehen – auch in der Produktentwicklung. Das neue Buch über die DREIERMUSTER zeigt: Winfried Ruf und sein 3×3-System sind zeitlos aktuell! 

Henning Hohmann,
WERBETEXTER und Direktmarketing-CONSULTANT

Großartiges Buch, das gesammelte Ruf’sche 3×3-Konzept-Know-how, vereint in einem lesenswerten Kompendium. Pflichtlektüre für alle, die Neuprodukte entwickeln! 

Dr. Jochen Hillesheim, UNTERNEHMENSBERATER

Eine solch umfassende und verständliche Erklärung des 3×3-Systems hatte ich mir immer gewünscht. Man neigt ja leider dazu, sich auf den überzeugenden Einsatz in (s)einem Fach- und Spezialgebiet zu konzentrieren – aber wieviel mehr steckt in diesem System! Das 3×3-Buch liest sich auch einfach gut: Der Leser wird immer persönlich angesprochen und bei seinen Problemen, Wünschen oder bestimmten Sachverhalten abgeholt, die jeder kennt. Das motiviert zur weiteren Lektüre. Das Ganze ist dabei spannend geschrieben und sehr gut verständlich.
Was in diesem Werk an Wissen aus den unterschiedlichsten Bereichen und Disziplinen enthalten ist, das ist wirklich begeisternd. Dass Winfried Ruf ein Meister im Erfinden von treffenden und gut zu merkenden Begrifflichkeiten ist, war mir klar, dass er auch eine lyrische Ader mit Reimen und kleinen Gedichten hat, kannte ich so noch nicht. Aber selbst wenn alles ganz klar und einfach erscheint: Ohne dass man sich mit jeder Tafel ausführlich beschäftigt, geht es einfach nicht. Und das ist dann doch eine große aber lohnende Aufgabe für den Leser. Dafür wird man dann aber mit einem einzigartigen Universal-Struktur-System belohnt, das tatsächlich funktioniert!

Stephan Gottschling,
GRÜNDER UND INHABER TEXTERCLUB

Was ist das für ein Buch! Unfassbar, unglaublich. Eine ganze Welt. Und so klug und sympathisch. Mein kritischer Verstand ist ja normalerweise bei jedem Klappentext misstrauisch, der einen universalen Anspruch erhebt. Aber ich kenne Winfried Ruf persönlich seit Jahrzehnten, ihm nehme ich das ab. Die einfachen 3×3-Tripletts, die berühmten 3×3-Konzeptquadrate und der umfassende 3×3-Projektkubus. Anwendungen z.B.: Das Bedürfnis-3×3, das 3×3 des ICH, das Computer-3×3, 3×3-Geschäfts-modell, der 3×3-Markenkubus, das 3×3 des Apfelstrudels, die 3×3-Grundmärkte-Karte, das 3×3-Ökosystem, das 3×3 des Neinsagens und des Jasagens, das 3×3-Projektmanagement, Goethes 3×3-Liebesgedicht, das 3×3 der Unternehmensführung, das 3×3 der Immun-abwehr, der etwas andere 3×3 Marketing-Mix, der 3×3-Dialektik-Kubus, 3×3-Design-Thinking – das alles und noch viel mehr sind nicht nur hunderte von Reisen, das sind Expeditionen in die ganze Welt des Wissens, des Mögens und des Könnens! Und dabei immer auch die Anleitung, wie man am besten vorgeht: ganz einfach immer in Tripletts. Ja, die „DREIERMUSTER DES GELINGENS“ muss man kennen, muss man lieben, muss man haben!

Dr. Roman Leuthner,
MEDIEN- und UNTERNEHMENSBERATER

Vom römischen Literaten und Philosophen Seneca (4 v. Chr. – 65 n. Chr.) ist das Wort überliefert: „Veritatis simplex oratio est“ (Die Sprache der Wahrheit ist einfach). Das leuchtet ein: Jemand, der sich um Aufrichtigkeit bemüht – so will ich den Begriff „Wahrheit“ verstanden wissen, weil es die  „absolute“ Wahrheit nicht gibt –, formuliert einfach. Damit ist nicht Einfachheit im Sinne von Simplizität, Schlichtheit oder unzulässiger Vereinfachung von Komplexität gemeint, sondern der Gebrauch von Wörtern und Sätzen, die Gedanken präzise ausdrücken und zu Ende führen. Hier ist keine bedeutungsschwangere Überhöhung, keine Verklausulierung und keine fachterminologische Kraftmeierei nötig. Hier werden keine Nebelkerzen geworfen, sondern die Scheinwerfer angeschaltet, um hinter die Dinge zu schauen und ihr inneres Zusammenwirken zu verstehen.

Ist das in einem Werk von beinahe 1200 Seiten möglich? Bestimmt nicht in jedem Fall, in diesem allerdings schon. Denn bei den DREIERMUSTERN DES GELINGENS von Winfried Ruf kommt es nicht auf die Vielzahl der mit Texten und Schaubildern bedruckten Seiten an, sondern auf den Gehalt der darin enthaltenen Einsichten. Und diese sind, zumal sie viele unterschiedliche Disziplinen, Fachrichtungen und Wissensgebiete berühren, schlichtweg überwältigend. 

Noch faszinierender als der nie oberflächliche Streifzug durch die Natur-, Geistes- und Sozialwissenschaften allerdings ist die hinter allem stehende Methode der Erkenntnisgewinnung und -vermittlung. Und so zieht sich das 3×3-System durch alle Kapitel des Werks und gibt aufmerksamen Lesern ein wertvolles Rüstzeug an die Hand, mit dem sie sowohl bei der praktischen Erstellung von Konzepten und der fundierten Steuerung von Projekten als auch beim Wunsch, tiefere „Wahrheiten“ und Zusammenhänge zu entdecken, Freude und Erfolg haben werden. Denn das 3×3 ist eine Denkmethode, aus der logisch richtiges Handeln erwächst.    

Insofern wandelt sich die Ruf’sche Lust an Erkenntnis und Logik zur puren Inspiration für Leser, die es gerne etwas präziser haben wollen. DREIERMUSTER DES GELINGENS: ein Buch voller Wissen und Fachkenntnis und vollgepackt mit praktischem Nutzen – und bei alldem auch noch vergnüglich und unterhaltsam zu lesen.

Martin Gross-Albenhausen,
MANAGING DIRECTOR German E-Commerce Association

Neuerscheinung DREIERMUSTER DES GELINGENS. Highly Recommended!

Hugo E. Martin 
Inhaber MCC Consulting

Wer an einem vielfach bewährten Modell zur systematischen Konzepterstellung interessiert ist, wird früher oder später beim 3×3 Modell von Winfried Ruf landen. Ursprünglich 1991/1993 entwickelt und erprobt für die Konzeptentwicklung im Fachmedienbereich – so habe ich die 3×3 Methode ursprünglich kennengelernt –, ist es inzwischen erheblich weiterentwickelt und als Universalmodell aufgestellt.  Nun wird es als DREIERMUSTER DES GELINGENS auf 1136 Seiten in seinem aktuellen Lehrbuch mit 500 Musterkonzepten, zahlreichen Beispielen und Formatvorlagen detailliert vorgestellt und anwendbar gemacht. Fazit: empfehlenswert!

Roland Karle,
WIRTSCHAFTSJOURNALIST 

Winfried Ruf war in den 1980er Jahren Geschäftsführer bei Weka,  
danach erwarb er sich in der (B2B-) Verlagswelt einen exzellenten Ruf  
als Berater, wesentlich zu verdanken seinem 3×3-Modell.   
Die „Dreiermuster des Gelingens“ von Winfried Ruf bieten auf  
1132 Seiten Grundgedanken und Konzepte für Denker und Praktiker. 

 

Thomas Lennartz,
CHIEF DIGITAL OFFICER CDO
FERNUNIVERSITÄT HAGEN

Ich hatte die 3×3-Methode bereits Anfang der 2000er als „junger“ Verlagsmensch intensiv kennen- und schätzen gelernt, und sie hat ihren zeitlosen Nutzen bis heute nicht eingebüßt. Sie besticht durch ihren universellen und veilfältig übertragbaren Ansatz. Wie ein Schweizer Taschenmsser, was auf keinem Asuflug fehlen sollte. Damit ist man konzeptionell für unzählige Sachverhaöte vorbereitet.

 

 

Daniela Birkelbach,
DaBi3x3 Kurse und Beratung

Mit seinem Universalwerk DREIERMUSTER DES GELINGENS hat Winfried Ruf nun zusammengestellt, was er in den vergangenen Jahrzehnten erforscht, entwickelt und mit anderen geteilt hat.

Für mich selbst ist es unter anderem eine sehr gute Sammlung der 3×3-Tools, die ich selbst in den vergangenen 25 Jahren nutzen und weitervermitteln durfte – so wird es genau für diesen Kontext ein unverzichtbares Handbuch zum Nachlesen sein. Mein persönlicher Schwerpunkt lag bisher im Verlagsmanagement, ich setzte es regelmäßig ein zur Analyse, Neuproduktentwicklung und zur Steuerung von Projekten.

Auf den 1.200 Seiten gibt es aber noch so viel mehr, und ich freue mich darauf, viel davon auszuprobieren:

Das Gedanken-Modell – die Grundlage des 3×3, auf dem nachher alles Weitere beruht – wird gründlich und einprägsam erklärt. Das Besondere aber: Es wird auch unter verschiedenen Betrachtungsweisen, mal sehr sachlich und theoretisch, mal an sehr persönlichen Erzählungen entlang aufbereitet, und bietet so für unterschiedliche Typen und Anlässe immer einen geeigneten Zugang.

Und – auch das ist in dem Buch eindrücklich herausgearbeitet – in den unterschiedlichsten Detailtiefen: Ich kann ein Blitz-3×3 als kurze, aber dennoch durchdachte Skizze ebenso wie ein in die Tiefe gehendes Konzept damit erstellen.

Wer Herrn Ruf kennt, weiß, dass er hier noch lange nicht aufhört. Hat man das 3×3 einmal im Blut, ist es für alle Fachgebiete und in fast allen Lebenslagen ein nützliches und hilfreiches Tool. Man muss es nur auf die verschiedenen Anwendungen übertragen. Die analoge Anwendung ermöglicht dem Nutzer, das 3×3-Modell eigenständig und intuitiv für vielfältige Fragestellungen einzusetzen.

Und genau diese Leistung hat Herr Ruf ihn seinem Buch bereits beispielhaft erledigt. Besonders beeindruckt haben mich die Ausführungen zur Persönlichkeitsentwicklung, aber auch die Themen Philosophie, Kunst und Naturwissenschaften – nur, um einige wenige zu nennen.

Für alles bietet Herr Ruf in seinem Werk Musterkonzepte, Beispiele oder Vorlagen. Er hat damit einen umfassenden 3×3-Berater in allen Lebenslagen geliefert – und das aus einem Guss, in sich stimmig und gut nachvollziehbar.

Mag. Dr. Leopold Buchinger MSc, 
Physiker, Entwicklungsbegleiter
und Unternehmensberater

 

Ganz.Einfach.Dreifach – aber immer ähnlich! 

Im Oktober 2022 stieß ich im Gesamtverzeichnis 2022/23 der SchneiderEditionen auf das Opus Magnum von Winfried Ruf, die Dreiermuster des Gelingens. Ich war elektrisiert: Neben dem Slogan „Aller guten Dinge sind drei“ waren da in Form einer 3×3 Matrix (Quadrat) und eines Würfels (Kubus) wirkmächtige einfache Darstellungen komplexer Zusammenhänge auf so genannten Tafeln abgebildet. 

– Geben/Tauschen/Nehmen versus Denken/Fühlen/Handeln  (Quadrat) 
– Wert – Raum – Zeit  als jeweils dreigegliederte Dimensionen  
– Also ein Kubus mit 27 Kombinationsmöglichkeiten …  

Ich besuchte die Webseite des 3×3 Instituts und las, mir unmittelbar einleuchtend, dass über  Selbstähnlichkeit das 3×3 Prinzip auf die unterschiedlichsten Themenfelder und Aufgabenstellungen angewandt werden kann. Auch ein dreiminütiger Schnellkurses in 3×3 ist dort angeboten sowie weitere Grafiken und Appetitmacher. Geschrieben von einem Medienprofi als Frucht seines Berufslebens – mit vielen Praxisbeispielen und Zitaten (Goethe, Brecht …) inklusive eigener Merk- und Arbeitssätze, zum Teil in Reimform. 

Das Buch wurde nach Online-Bestellung innerhalb einer Woche geliefert, und eine Grundorientierung ergab: Es ist dem Autor tatsächlich gelungen, seine Berufs- und Lebenserfahrung so in das Buch zu verpacken, dass es eine Grundlage für angemessene Komplexitätssteuerung in unterschiedlichsten Themenfeldern und Situationen bietet, je nach gewählter Tiefenebene. 

Und auch nicht unerwartet fand ich mich bei der Lektüre in den Mühen der Ebenen wieder. Wo finde ich als Leser in welchem Kontext welche Grafik und die dazugehörige Beschreibung? Wie kommt der Autor zu den jeweiligen Begrifflichkeiten für konkrete Situationen und Themenfelder – die ja infolge der Selbstähnlichkeit (Fraktale, Chaostheorie und Analogie: unten wie oben, links wie rechts und hinten wie vorne) eng verwoben sind? Und wie gut passen diese Begriffe für mich zum jeweiligen Kontext? 

Da es sich um eine Rezension und eine Empfehlung für das Buch handelt, möchte ich klarstellen: Der vorige Absatz ist Jammern auf hohem Niveau. Der Autor ist im Buch immer bestrebt, in jedem Kontext auf den Leser ganz einfach dreifach einzugehen. Und das Basic Mind Set von Ruf ist ganz einfach genial. Aber ungewohnt Innovatives braucht auch bei Vorkenntnissen (bei mir immerhin Physikdissertation, nichteuklidische Geometrie, Unternehmensberater, Trainer/Coach) ein wenig Übung und Gewöhnung, um dann sofort abrufbar und für diverse Anwendungen nutzbar zu werden.  Das gilt auch für das 3×3 Konzept. 

Im Februar 2023 kontaktierte ich Herrn Ruf bei einer Reise über Augsburg und wir trafen uns zu einem zweistündigen interessanten und anregenden Austausch. Als ein Resultat dieses Gespräches hat Herr Ruf inzwischen ein hilfreiches vertieftes Stichwortverzeichnis erstellt und allen Buchkäufern zur Verfügung gestellt. 

Wollen Sie es „ganz.einfach.dreifach“ haben –  auch wenn dreifach nicht immer einfach ist, aber dafür immer ähnlich –  dann legen Sie sich dieses Lebenswerk von Winfried Ruf  zu. 

Ralf Plenz, Podcast „Der Büchermacher“

Podcast Nr. 159: Rezension der Neuerscheinung
DREIERMUSTER DES GELINGENS von Winfried M. Ruf 

Ein Buch mit über 1.000 Seiten in einem knapp zehnminütigen Podcast zu besprechen, ist nahezu unmöglich. Warum wage ich mich trotzdem heran? Da gibt es zwei Gründe: Zum einen geht es in dem Buch auch um die Verlagsbranche, dazu später mehr, und zum anderen kenne ich den Autor seit über 30 Jahren, habe beispielsweise mit ihm gemeinsam an einem Seminar mitgewirkt. Weiterhin habe ich für Winfried Ruf, der aus Mering bei München kommt, Anfang der 1990er Jahre viele Grafiken gestaltet, die er in seinen Seminaren und in dem Buch „Der GrundmärkteKreis“ verwendet hat.  

Winfried Ruf hat also in den letzten 30 Jahren als Unternehmensberater gewirkt. Das ist eine Parallele zu meiner Tätigkeit, die ich auch zwölf Jahre lang ausgeübt habe. Davor war er Geschäftsführer eines sehr erfolgreichen Fachverlags, der WEKA-Gruppe in Kissing.  

Dem vorliegenden Buch mit dem Titel „Dreiermuster des Gelingens“, ISBN 978-3-928752-09-1, das immerhin 198 € kostet, merkt man seine Herkunft aus dem Management Bereich deutlich an. Die Grundthese des Buches besteht darin, dass es nicht nur ein „entweder“ und alternativ dazu ein „oder“ gibt, sondern ebenfalls ein „sowohl als auch“, also ein Drittes. Dieses Buch unterscheidet sich von anderen Fachbüchern nicht nur durch die Dicke, die Größe und die inhaltliche Tiefe, sondern auch durch die immer wieder einfließende Lebenserfahrung eines erfahrenen Referenten aus der Verlagsbranche, der sehr viele Themen durchdrungen hat. Besonders „das Dritte“ hat es mir angetan, denn es geht dort um die Persönlichkeit, das Bauchgefühl, die Seele und Ähnliches mehr. Nein, es sind auch andere Themen, die mich schon damals sehr begeistert haben, nämlich, dass Denken nicht nur in Ebenen und Säulen, also zweidimensional stattfindet, sondern auch in der dritten Zeitdimension, welche die Veränderungsprozesse abbildet. 

Wie kann ich einem Buch mit über 1000 Seiten gerecht werden? Zunächst die positiven Dinge: Die drei Seiten Inhaltsverzeichnis sind übersichtlich, und nicht nur dort lässt sich eine große Typographie finden. Das Buch hat insgesamt eine gute, lesefreundliche und sachliche Schrift. Der gesamte Text ist zweispaltig aufgebaut, es gibt diverse Grafiken, und der Autor versteht es meisterhaft, den Leser immer wieder anzusprechen, um die Verbindung zu ihm aufzunehmen. Das Buch besitzt drei Lesebändchen in den Farben rot, blau und gelb, ein weißliches Papier und eine Fadenheftung. Mit über 4 kg ist es zu schwer, um es dauerhaft in der Hand zu halten, also bieten sich zur gewichtlichen Entlastung entweder ein Lesepult oder ein Tisch an, was seinem Charakter als eine Art Nachschlagewerk allerdings entgegenkommt. 

Ich möchte mich mit Kritikpunkten nicht zu lange aufhalten, aber mir fehlen Querverweise mit Seitenzahlen. Mir fehlt ein Register und eine Aufteilung auf 3-6 handlichere Bücher fände ich ideal. Nun hat der Autor sich zu einem Gesamtwerk entschieden, was ich in meinem abschließenden Statement trotz dieses letzten Kritikpunkts befürworten kann. 

Weil ich aus anderen Ruf-Veröffentlichungen einen Teil seiner Themenwelt recht gut kenne, bin ich etwas befangen. Ich möchte einige inhaltliche Punkte positiv hervorheben, darunter zunächst den größten: Für Winfried Ruf gilt nicht nur seine eigene Welt, sondern er zeigt auf etlichen Seiten auch weitere Grafiken und Tabellen aus fremden Gedankenwelten. Dabei geht er ebenfalls darauf ein, inwieweit sich diese Managementmodelle von seinem unterscheiden und erläutert jeweils die Vor- und Nachteile.  

Zum Thema Verlagswesen hat sich Herr Ruf sehr große Verdienste erworben im Bereich der Fach- und Sachbücher. Diese werden nach seinem 3×3-Modell tausendfach konzipiert, d.h. vom Kundenbedürfnis her ganzheitlich geplant. Erst nach dieser richtungsweisenden Eingangsphase entstehen Gliederung und Themensammlung. Häufig gibt es bei solchen Büchern also keine originären Autoren, sondern Fachredakteure füllen die Gliederung mit Inhalt auf, sie und andere externe Autoren von Teilgebieten sind somit „Content-Creator“, anders natürlich als im Bereich Wissenschaft oder Belletristik. Das ist vielen Lesern nicht bewusst, und es hat Ähnlichkeiten mit dem Vorgehen in der Zeitschriftenbranche, um die sich Winfried Ruf auch sehr verdient gemacht hat.  

Mir gefällt außerdem sehr gut, dass einige Praxisbeispiele genannt werden, beispielsweise eine Firma namens Cura Plant, die an verschiedenen Stellen im Buch auftaucht, und nichts mit Verlagen und Büchern zu tun hat. Überhaupt ist für Ruf heute die Medienbranche nur eines der Anwendungsfelder seines universellen 3×3-Metamodells, das im Kern ganz einfach ist und in der Tiefe auch hoch komplex sein kann. Das Werk hat sehr viele, sehr übersichtliche Tabellen und diverse Grafiken, aber auch eine Formulierungsvielfalt für ein- und denselben Tatbestand, was ein Verstehen erleichtert, jedoch gleichzeitig eine leichte Verwirrung auslösen könnte. Je mehr und öfter man in das Buch hineinschaut, umso leichter klären sich diese Begriffe und die dahinterstehende Denkweise.  

Noch einmal zu den drei Ebenen und drei Säulen des Handelns, Verstehens und des Monetarisierens (3×3-Quadrat), sowie zur ergänzenden Prozessdimension.  Es ist dann ein Projekt- Kubus, der unter anderem auch die Persönlichkeit, die Familie und den persönlichen Ausgleich berücksichtigt: Damit ist das Buch nicht nur managementgetrieben, sondern zeigt neben der Lebenserfahrung auch die Tiefe des Denkens, die Herrn Ruf auszeichnet. Es gibt im 3×3 die  stoffliche Dimension mit Ding, Form und Wert, dann die Raum-Dimension mit Brauch, Tausch und Werk sowie als dritte die Zeit-Dimension mit Stand, Weg und Ziel – alles verständliche deutsche Begriffe, die jeder selbst mit Inhalt füllen kann, ohne vorher ein Lexikon zu bemühen. 

Es wäre zu einfach, dieses Buch als eine Sammlung aus hunderten von Seminaren, Erkenntnissen und Charts anzusehen. Denn es ist viel mehr: Es ist eine Lebenserfahrung, die sich auf Verlage, Manager und das Publizieren auswirken kann. Auf der Website www.3x3institut.com findet man einen kostenlosen und recht guten Einblick in das Buch und kann sich anhand der 33 Testimonials von relativ bekannten Persönlichkeiten davon überzeugen, was für ein erfahrener Referent und Autor Winfried Ruf ist. Ich persönlich habe zehn Personen dabei wiedererkannt, die entweder an meinen Seminaren teilgenommen haben oder deren Verlage ich beraten habe. Es sind meistens Personen aus dem Zeitschriften- und Loseblatt-Bereich, Buchverlage sind bei diesen Testimonials etwas seltener vertreten. 

Damit der Podcast nicht zu lang wird, versuche ich, ein Fazit zu ziehen, was angesichts von 1136 Seiten nahezu unmöglich ist. Der Titel „Dreiermuster des Gelingens“ ist für mich ein Buch, in das ich immer wieder hineinlesen kann, aus dem ich mir Ideen und Fragen notieren kann, und das mich sehr zum Nachdenken anregt.  

Es bietet im besten Fall sofortige Handlungsideen, und das begeistert mich. In Anbetracht des Volumens eine kleine Warnung: Dieses Buch ist kein Lexikon. Es ist kein Duden, es ist keine Bibel und es ist auch kein Nachschlagewerk und keinesfalls ein Adressbuch – alles Bücher mit einem ähnlichen Seitenumfang. Es ist aber auch nicht irgendeine Sammlung, sondern ein hochkarätiges Werk. Ich würde es als ein „integratives Lebenswerk eines Managemenberaters“ bezeichnen, der es versteht, mit relativ wenigen Fachbegriffen auszukommen, und das ist heutzutage selten. Man kann es nicht in einem Zug durchlesen, teilt man es in kleinere Portionen auf, wird es handlungsrelevant. 
 
Podcast „Der Büchermacher“ Ralf Plenz 
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